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網絡品牌形象設計知識
世紀華聯 | 2011-12-01 23:30:36 | 閱讀:1659

 

  網絡虛擬空間的品牌塑造,企業應研究解決正在興起的數字化的、在線的媒體形式,以及新型的、交互式的用戶關系。也就是說,網絡品牌的形象設計應考慮品牌在虛擬空間的形象傳播與行為方式兩個方面。
  我們認為,這兩個方面分別是網絡品牌形象識別的兩個層次:品牌基本形象設計識別與品牌行為識別。

  品牌基本形象識別設計

  品牌基本形象設計識別基于有關品牌形象要素諸如品牌標識等的形象設計,突顯品牌原創的個性要素,是品牌最基礎的形象設計,作用是從基本形象上將此品牌區別于彼品牌。

  我們在工作實踐中,將品牌的基本形象設計工作整理總結為eVI服務系統,即品牌在網絡虛擬空間統一的形象識別表現和標準化服務系統。該服務系統規定了有關品牌基本識別要素設計的各個方面,其作用是第一,為品牌在虛擬空間的形象設計提供基本的設計標準,以保持企業線下與線上品牌形象表現的統一性和相關性。第二,使品牌在虛擬空間的形象表現統一化、標準化,體現品牌的獨有個性及原創性,便于品牌識別。主要內容包括品牌標識(含品牌名稱、LOGO、標志物或品牌形象代表、品牌標語、品牌主題音樂、宣傳片等)網絡應用標準、網絡色彩應用標準、網絡字體應用標準、品牌網站版式設計標準等。

 。1)品牌標識網絡應用標準

  品牌標識是品牌最基本的識別要素,標識的設計透露著品牌的品質、個性、以及形象。

  對于那些已形成成熟的品牌標識系統的傳統品牌來講,保持線上品牌標識系統與線下品牌標識的一致性和相關性具有重要意義。品牌標識的網絡應用標準,以企業已有的品牌標識為基礎,結合品牌網絡表現的需要,設計包括品牌名稱、LOGO,標志物,標語,主題音樂、動畫、多媒體等要素在內的一套網絡標識表現系統,并對其應用標準加以規定。

 。2)網絡色彩應用標準

  色彩是人的視覺最敏感的東西,色彩處理的好,可以錦上添花,達到事半功倍的效果。網絡是一個靠信息和感知的世界,因此,色彩的作用不可小視。

  網絡色彩應用標準主要確定以品牌網站或品牌網絡廣告等主要網絡表現形式為主的網絡用色標準。

  以下幾個用色的基本原則可供參考:

  *所使用的顏色必須服務于品牌個性化和品牌定位,必須對市場和客戶有針對性;

  *使用色彩強烈的基色和由基色組合的顏色。

  *一般來說,適合網頁的標準色的顏色有:藍、黃、橙、黑、灰、白。

  *在文字和背景顏色間必須有鮮明的對比,并要協調一致;

  *還有一個最終的測試就是把標志、標題和圖片都拿走,看設計品是否仍然是特色鮮明的。

 。3)網絡字體應用標準

  文字承載著信息傳遞的重要使命,也是企業或品牌品質的重要體現。關于網絡字體應用的基本原則是:

  *易讀應用在網頁上的字體應使瀏覽者易于閱讀和辨識。

  *字號、字體、用色可用來標識不同的文字的作用,但它們同樣應體現出一致性和協調性。給人以美感。

  *字體可以用于表現品牌的個性風格,但要考慮到所用字體是否是大多數網絡用戶都可以正常瀏覽的字體。

  *品牌可以通過網絡上的字體應用標準的設計,創造出獨具特色的品牌標識字體,使文字形式成為受眾識別品牌的元素之一。

 。4)品牌網站版式設計標準

  網站版式設計標準化可以帶來強烈的視覺沖擊,并可以由此形成良好的視覺流程,引導顧客輕松瀏覽網站的每一部分內容。

  為了達到良好的視覺流程,整體設計必不可少。網站是一個有機的整體,網站里的每一個頁面、每一個頁面中的圖標、字體、色彩、音效包括頁面間的轉換等都必須能夠支持整個網站品牌的價值。頁面要盡可能的做到使瀏覽者在不看標志的情況下,通過整體感覺就可以輕易識別出網站品牌。

  僅做到整體,對于品牌網站的視覺設計來說還遠遠不夠,還應進一步做到不同級別的頁面的相對獨立,具有清晰的層級結構和導航,才能使網站具有層次感、節奏感的同時,即不單調乏味,又不雜亂無序。每個網站都是由主頁、一級頁面、二級頁面、三級頁面以至更多層頁面組成。其中每一級頁面會有若干的平級頁面。具備清晰的層次結構的網站能夠讓瀏覽者輕松的在內容繁多的頁面中任意穿梭,并迅速獲取他們想要的信息。

  在敘述中,我們將以上幾個方面的內容分別進行闡述,但在實際運用,上述各要素往往是交叉聯系,相互協調的。請觀察下面的案例:

  案例中展示的是國際奧委會官方網站。

  該網站應該說是品牌形象識別設計的典范。

  首先,仔細觀察你會發現,網頁主要色調及字體顏色均應用了作為網站標志的五環標志色,

  從色彩上強化了網站識別,并且由于標志色與網站用色的統一,整體形象具有協調的美感;

  其次,網站布局、版式設計高度統一,不僅構成形式上的識別特色,而且使網站更具有可讀性;

  再次,難得的是網站雖然運用了不同字體、字號的多種字體,內容也非常繁雜,但整體文字使用的變化及內容的安排非常有規律,甚至文字顏色的變化也一樣的細致入微,不僅表現了設計者嚴謹、完美的態度,更體現了網站品牌的品質。

  最后,網站巧妙地運用了五環標志色,通過背景色、字體顏色、圖標顏色等的不同變化,變幻出一個豐富、生動的奧林匹克網上世界,設計者的獨具匠心可見一斑。

    網絡品牌行為識別設計

  一個卓越的網絡品牌還有可能創造出在虛擬空間的行為識別,諸如總是帶給消費者快樂,最愉悅或最滿意的體驗等,這些行為一旦在消費者心目中留下長期“固有”的印象,便會產生與上述的網絡形象設計基本元素一樣的效果,成為網絡品牌的識別元素。

  傳統媒體使受眾處于被動、機械的接收信息的位置,針對的每一個受眾所采取的方式是單一的,不能因人而易的,而且也很少有機會能讓受眾真正的參與其中。而現在網絡提供了一種雙向投入、雙向溝通的方式。它可以使瀏覽者很容易的參與其中。實踐證明這種方式往往也是最有效的途徑!罢f給我聽,我會忘記;展示給我看,我可能會記;若能投身其中,我就會理解”。這句話很恰當的表述了網絡的互動性與傳統媒體相比較所具有的優勢。而這種互動設計要求設計師不但要把動畫、圖形、圖片、影片和聲音等素材的進行巧妙設計,而且還要與程序設計相結合,才能最終達到網站與瀏覽者的深度溝通。

  以下是幾個用來描述網站溝通質量的可衡量參數:

  回訪次數

  訪問者平均瀏覽時間和總體時間

  訪問者用于瀏覽網站主要活動的平均時間

  個人訪問者的數目

  用戶在網上的行為

  用戶最先想到的網站

  消費者發給網站的電子郵件數目

  網站的運轉及收入
閱給我留下了深刻的印象。在某種程序上,FT中文網成為了我最好的工作和消閑的伙伴。

  回顧上面所提到的內容,你可能看不出一點特別之處,那些所謂的設計可能隨便一個設計師都能作得很好。但是我們所要特別提出的是,創造一種適合您的品牌形象、并深受用戶歡迎的網絡行為模式,并將這種行為模式堅決的保持下來,讓它成為品牌以及消費者共同的行為習慣。它的價值可能要遠遠超出您漫無目的地嘗試一千次所謂最新、最酷的設計。

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